¿Por qué se dice que las agencias y los periodistas están "condenados" a entenderse?

Se dicen que están condenados a entenderse por que de alguna u otra manera ambos siguen el mismo objetivo: las agencias velan por los intereses de la empresa a la cual representan y los periodistas siempre están atrás de noticias de interés público. 

Casi siempre, las agencias y periodistas no llegan a un acuerdo en común sobre qué contenido difundir. Es ahí cuando es necesario crear una relación estratégica entre ambas partes, pues los periodistas siempre están detrás de una noticia que tenga impacto en el público y no los famosos "refritos" que muchas veces las empresas tratan de publicar al no saber lo que significa una noticia para el periodista. 

Dicho esto, es importante entender que ambas partes deben estar en sintonía para cumplir con los objetivos plasmados por cada una.